如何让品牌变得有“身份”？

不知从何时开始，我们但凡遇到问题，都会不由自主地想去“百度一下”。仔细深想，不禁有点困惑：为什么不是“在网上搜索一下”，而是“百度一下”呢？

这种措词至少说明，在中国消费者的心目中，百度是“互联网搜索引擎产品”品类的代名词。按照经典的定位理论观点，百度已进入消费者对“互联网搜索引擎产品”认知阶梯中数一数二的位置，由此才能成为消费者口中“搜索”的专有“身份”名词。

放眼中国企业界，能获此“身份”殊荣的企业少之又少，比如BAT、顺丰等，消费者言谈之间，有可能对“你淘宝了吗?”“你QQ一下吧!”“帮我顺丰一下!”等词汇“秒懂”。

由此可见，每一个产品或品牌，都需要在消费者心智中构筑一个或多个有关产品特性的身份认知点。

企业在身份域的聚焦战略中，不仅要停留在品类层面（品类身份），也应深入到产品特性（品牌身份）层面。即企业拥有独一无二的产品或服务特性，这是在同一品类中之所以能战胜竞争对手，并最终真正打动消费者的地方。

比如提到亚马逊，消费者首先会想到这是一家电子商务企业（品类身份），然后还会联想到它的产品/服务的核心特性：快速、低价与海量选择（品牌身份）。

企业在长期的经营过程中，拥有一两个核心的产品特性是打造企业品牌身份的关键。比如，牙膏行业由佳洁士占据“预防蛀牙”特性，其他牙膏就只能转向其他特性，如口味好、洁白牙齿、口气清新等。简而言之，在当前竞争激烈的市场中，企业战略选择的特性必须狭窄聚焦，也就是打造品牌的唯一性身份。

那么，你的产品如何从众多同品类商品中脱颖而出，找到相对独立，且能与其他品牌相互竞争的产品特性呢？

要知道，一家企业想在一片竞争红海中构筑自己的“身份”认知，面临着巨大的难度。如何做到让消费者不需要时知道你，需要时就想到你？

10月19日-21日，戛纳金蝶兰、加拿大金枫叶双料国际影帝，世界华人品牌营销策划艺术家，北京大学EMBA品牌导师陈天星导演，携手儒商智慧品牌推广导师、企业家演说导师、众赏国学妈妈创始人李浩源老师，打造《赚钱真相》品牌营销课程，从人欲、人心、人性、品牌认知和价值认知的角度和高度，为你解析持续高额盈利、自动优化运营的【商业真相】！

● 老板搏杀商海需要驾驭住【三大商业真相】：

▷【产品真相】——精髓在于激发人性，满足人欲，建立【品牌认知】，确立品牌定位，制定战略配称，塑造产品价值差异化，让你的每一步都是占领消费者心智；

▷【团队真相】——核心在于俘获人心，凝聚人心，驾驭人心，让团队动变革自成长，像奴隶一样工作，像上帝一样创造；

▷【客户真相】——关键在于建立【价值认知】，让顾客消费时想到你，购买时指定你，有新品时渴望你，享受时传播你。

距离《赚钱真相》开课仅剩3天，

名额将满，快快行动起来，

扫码抢票吧！

☟☟☟